الشعار المصمَّم في سنة التأسيس يمثّل بعد عشرين عاماً شركة مختلفة: تغيّرت تشكيلة المنتجات، وصغر سن العملاء، وانتقلت قناة البيع إلى الرقمي. وقد تبدو الهوية القديمة باعثة على الثقة، لكنها تصبح قديمة في عين العميل الجديد وغير ملهمة للفريق الداخلي. وفي المقابل، فإن محو كل شيء يخاطر بالمعرفة المتراكمة عبر السنين. التجديد هو إيجاد الجرعة الصحيحة بين هذين الطرفين.
نبدأ بفهم ما هو القيّم في العلامة: ماذا يتذكر العملاء، أي لون أو شكل لا غنى عنه، وأيها عبء؟ وبعد دراسة الأصول الحالية والمنافسين والسوق نقرر معاً إن كان المطلوب تطوراً أم ثورة. يجدد فريق التصميم لدينا الشعار والهوية والتطبيقات؛ ويحدّث فريق الاستراتيجية الرسالة؛ ويعدّ فريقا الويب ووسائل التواصل خطة الانتقال. وهكذا تبدو العلامة المتجددة متسقة في كل القنوات في اليوم نفسه.
في النهاية نسلّم قصة تجديد تشرح الرابط بين القديم والجديد، وشعاراً ونظام هوية محدَّثين، وملفات تطبيق لكل ن��اط التماس، وجدولاً زمنياً للانتقال خطوة بخطوة. ويُخطَّط ترتيب تغيير اللافتات وتغليف المركبات والعبوات والأصول الرقمية؛ فيقرأ عملاؤكم التغيير نتيجة طبيعية للنمو لا مصدر ارتباك.
ماذا نقدّم
- تدقيق العلامة الحالية
- تحليل إدراك العملاء والمنافسين
- قرار النطاق: تطور أم ثورة
- تجديد الشعار والهوية
- تحديث الرسالة ونبرة الصوت
- خطة الانتقال والتواصل عند الإطلاق
كيف نعمل
- 01التدقيق
نمسح الشعار والهوية والتواصل الحاليين في كل القنوات؛ ونقيس ما هو قيّم وما هو عبء.
- 02القرار
نحدد معاً، بناءً على نتائج البحث، إن كان المطلوب تطوراً أم ثورة، ونطاق العمل.
- 03إعادة التصميم
نجدد الشعار ونظام الهوية والرسالة؛ ونُظهر الرابط بين القديم والجديد.
- 04الانتقال
نرتّب نقاط التماس حسب الأولوية وننفّذ جدول الانتقال والتواصل عند الإطلاق.
ماذا نسلّم
- تقرير تدقيق العلامة
- شعار ونظام هوية متجددان
- عرض المقارنة بين القديم والجديد مع المسوّغات
- ملفات تطبيق نقاط التماس
- جدول الانتقال وخطة الإطلاق
