Kurulduğu yıl tasarlanan logo, yirmi yıl sonra farklı bir şirketi temsil eder: ürün gamı değişmiş, müşteri gençleşmiş, satış kanalı dijitale kaymıştır. Eski kimlik güven veriyor gibi görünse de yeni müşteriye eskimiş, iç ekibe ise ilham vermeyen bir hâl alır. Öte yandan her şeyi silip atmak yılların biriktirdiği tanınırlığı riske atar. Yenileme, bu iki uç arasında doğru dozu bulma işidir.
İşe markanın nesinin değerli olduğunu anlayarak başlarız: müşteriler neyi hatırlıyor, hangi renk ya da biçim vazgeçilmez, hangisi yük? Mevcut varlıkları, rakipleri ve pazarı inceledikten sonra evrim mi devrim mi gerektiğine birlikte karar veririz. Tasarım ekibimiz logo, kimlik ve uygulamaları yeniler; strateji ekibimiz mesajı günceller; web ve sosyal medya ekiplerimiz geçiş planını hazırlar. Böylece yenilenen marka aynı gün tüm mecralarda tutarlı görünür.
Sonuçta eski ile yeni arasındaki bağı açıklayan bir yenileme hikâyesi, güncellenmiş logo ve kimlik sistemi, tüm temas noktaları için uygulama dosyaları ve adım adım bir geçiş takvimi teslim edilir. Tabela, araç giydirme, ambalaj ve dijital varlıkların hangi sırayla değişeceği planlıdır; müşterileriniz değişimi kafa karışıklığı olarak değil, büyümenin doğal sonucu olarak okur.
Neler yapıyoruz
- Mevcut marka denetimi
- Müşteri algısı ve rakip analizi
- Evrim/devrim kapsam kararı
- Logo ve kimlik yenileme
- Mesaj ve ses tonu güncellemesi
- Geçiş planı ve lansman iletişimi
Nasıl ilerliyoruz
- 01Denetim
Mevcut logo, kimlik ve iletişimi tüm mecralarda tarar; neyin değerli, neyin yük olduğunu ölçeriz.
- 02Karar
Araştırma bulgularıyla evrim mi devrim mi gerektiğini ve kapsamı birlikte netleştiririz.
- 03Yeniden tasarım
Logo, kimlik sistemi ve mesajı yeniler; eski ile yeni arasındaki bağı görünür kılarız.
- 04Geçiş
Temas noktalarını önceliklendirip geçiş takvimini ve lansman iletişimini uygularız.
Neler teslim ediyoruz
- Marka denetim raporu
- Yenilenmiş logo ve kimlik sistemi
- Eski-yeni karşılaştırma ve gerekçe sunumu
- Temas noktası uygulama dosyaları
- Geçiş takvimi ve lansman planı
