El logotipo diseñado el año de la fundación representa, veinte años después, a una empresa distinta: la gama de productos ha cambiado, el cliente es más joven, el canal de venta se ha vuelto digital. Aunque la identidad antigua parezca transmitir confianza, al nuevo cliente le resulta anticuada y al equipo interno deja de inspirarle. Por otro lado, borrarlo todo pone en riesgo el reconocimiento acumulado durante años. El rebranding consiste en encontrar la dosis justa entre esos dos extremos.
Empezamos por entender qué es lo valioso de la marca: qué recuerdan los clientes, qué color o forma es irrenunciable y cuál es un lastre. Tras analizar los activos existentes, la competencia y el mercado, decidimos juntos si hace falta evolución o revolución. Nuestro equipo de diseño renueva el logotipo, la identidad y las aplicaciones; el equipo de estrategia actualiza el mensaje; los equipos de web y redes sociales preparan el plan de transición. Así, la marca renovada se ve coherente en todos los medios desde el mismo día.
Como resultado se entrega una historia de renovación que explica el vínculo entre lo antiguo y lo nuevo, el logotipo y el sistema de identidad actualizados, archivos de aplicación para todos los puntos de contacto y un calendario de transición paso a paso. Está planificado en qué orden cambiarán rótulos, rotulación de vehículos, packaging y activos digitales; tus clientes leen el cambio no como una confusión, sino como la consecuencia natural del crecimiento.
Qué hacemos
- Auditoría de la marca actual
- Percepción del cliente y análisis de la competencia
- Decisión de alcance: evolución o revolución
- Renovación de logotipo e identidad
- Actualización del mensaje y el tono de voz
- Plan de transición y comunicación del lanzamiento
Cómo avanzamos
- 01Auditoría
Revisamos el logotipo, la identidad y la comunicación actuales en todos los medios; medimos qué es valioso y qué es un lastre.
- 02Decisión
Con los hallazgos de la investigación, definimos juntos si hace falta evolución o revolución, y el alcance.
- 03Rediseño
Renovamos el logotipo, el sistema de identidad y el mensaje, y hacemos visible el vínculo entre lo antiguo y lo nuevo.
- 04Transición
Priorizamos los puntos de contacto y ejecutamos el calendario de transición y la comunicación del lanzamiento.
Qué entregamos
- Informe de auditoría de marca
- Logotipo y sistema de identidad renovados
- Presentación comparativa antes-después con justificación
- Archivos de aplicación para puntos de contacto
- Calendario de transición y plan de lanzamiento
