Логотип, созданный в год основания, спустя двадцать лет представляет уже другую компанию: ассортимент изменился, клиент помолодел, канал продаж ушёл в цифру. Старая идентичность вроде бы внушает доверие, но для нового клиента выглядит устаревшей, а внутреннюю команду не вдохновляет. С другой стороны, стереть всё начисто — значит рискнуть узнаваемостью, накопленной за годы. Ребрендинг — это поиск верной дозы между двумя крайностями.
Мы начинаем с понимания того, что в бренде ценно: что помнят клиенты, какой цвет или форма незаменимы, а какие стали обузой? Изучив существующие активы, конкурентов и рынок, вместе решаем, нужна эволюция или революция. Наша дизайн-команда обновляет логотип, идентичность и носители; команда стратегии актуализирует сообщение; команды веба и соцсетей готовят план перехода. Так обновлённый бренд в один день выглядит последовательно во всех средах.
В результате вы получаете историю обновления, объясняющую связь между старым и новым, обновлённый логотип и систему идентичности, файлы для всех точек контакта и пошаговый график перехода. Порядок замены вывесок, брендирования транспорта, упаковки и цифровых активов спланирован; ваши клиенты читают перемены не как путаницу, а как естественное следствие роста.
Что мы делаем
- Аудит существующего бренда
- Восприятие клиентов и анализ конкурентов
- Решение об объёме: эволюция или революция
- Обновление логотипа и идентичности
- Обновление сообщения и тона коммуникации
- План перехода и коммуникация запуска
Как мы работаем
- 01Аудит
Просматриваем текущий логотип, идентичность и коммуникацию во всех средах; оцениваем, что ценно, а что стало обузой.
- 02Решение
На основе результатов исследования вместе определяем, нужна эволюция или революция, и фиксируем объём.
- 03Редизайн
Обновляем логотип, систему идентичности и сообщение; делаем видимой связь между старым и новым.
- 04Переход
Расставляем приоритеты по точкам контакта и реализуем график перехода и коммуникацию запуска.
Что вы получаете
- Отчёт об аудите бренда
- Обновлённый логотип и система идентичности
- Презентация «было / стало» с обоснованием
- Файлы для точек контакта
- График перехода и план запуска
